让向上的内容牵手向善的价值,白玉兰电视论坛聊综艺话价值

  • 栏目:澳门24小时简介 时间:2020-01-17 11:31
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本报记者 罗 群

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《奇葩说》从第一季的彰显“自我”到逐渐谈到“我”与他人和社会的关系;《吐槽大会》的嘉宾可以有争议,却必须“三观”正;到了第五季,《跑男》更名为《奔跑吧》,第一期抓的是浙江义乌的这个点,尝试注入奋斗、历史记忆等元素……综艺节目经历了之前的探索发展,进入2017年后,愈发注重内涵和正向价值的传递。6月14日,上海电视节·白玉兰电视论坛上,现象级综艺节目的导演、制片人聊起综艺创作,发现成功的内核殊途同归。

近年来,我国综艺节目持续发展,影响力日益增强,并随着与市场、社会的互动而逐渐进入结构性调整与转轨时期,这也对综艺节目的价值观、创作方法、环境生态提出了更高的要求。

相声有新人新京报快讯10月10日,由中国网络视听节目服务协会、中国广播影视报刊协会指导、广电时评主办的综艺视听节目创研会在京召开。大优酷事业群总裁杨伟东、芒果TV总裁蔡怀军以及《朗读者》《表演者言》《欢乐喜剧人》等节目的制片人、导演参会,共同探讨综艺视听节目如何健康有序发展。

综艺“匠人”初心不变

在日前由中国网络视听节目服务协会、中国广播电影电视报刊协会指导,广电时评杂志社主办的综艺节目创研会上,业界专家齐聚一堂,以“融制作、深传播:综艺视听节目创新责任与价值使命”为主题,共同探讨综艺节目发展的机遇和挑战,助力其健康有序发展。

《今日影评·表演者言》制片人王程表示,无论是传统电视节目,还是当下年轻人追捧的网络节目,好的内容始终是所有节目的原动力。对于《表演者言》来说,流量、话题度是节目第二位的,真正值得业界和社会关注的,应该是演员的艺德和专业性。

节目在迭代,品类在创新,但综艺“匠人”们的初心未变。东方卫视独立制作人、《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁直言,很多人包括记者一直再问,喜剧节目怎么拍段子,“我告诉大家我不是拍段子的人,我是一个做节目的人;我不是深耕喜剧的人,我是深耕电视节目的人。”在施嘉宁看来,喜剧只是形式,跟做脱口秀、相亲、户外都一样,是吸引观众的一种手段。手段可以迎合观众的需求,但是,要做超越观众期待的节目。

图片 2《经典咏流传》节目剧照

《欢乐喜剧人》《相声有新人》总导演施嘉宁分享了喜剧综艺的制作困境。他坦言,很多观众认为找几个编剧、演员去做喜剧即可,但实际上编剧只是最后落稿的人,“因为编剧写的这句话,张三说,观众笑得出来,李四说,观众却笑不出来。”施嘉宁表示,如今喜剧肩负着传递传统价值观的重任,如何避免廉价笑声是很难的课题;且喜剧综艺没有任何国外模式借鉴。谈及喜剧综艺未来的发展方向,施嘉宁看来,喜剧综艺的未来在于产业链的建立,“当你有一个完善产业链的时候,喜剧综艺可以源源不断。当你没有产业链,光靠创作者一档一档节目想做爆款,这件事情很难持续。”

腾讯视频与笑果文化联合出品的《吐槽大会》为美式喜剧脱口秀注入了中国本土的“吐槽”特色,成为2017年开年的现象级网综。据《吐槽大会》制片人商辉介绍,《吐槽大会》在传播节目影响力的过程中,始终在不断尝试通过节目内容将影响力升华到价值观层面。

监督调控,注重价值观导向

谈及综艺视听节目领域,视频网站与传统媒体的区别,阿里文娱大优酷事业群MAD工作室总经理宋秉华则表示,视频网站的优势在于可以提供给观众任意时间、任意地点、观看任意内容的可行性,“现在观众的注意力重新回归到了内容本身。”他坦言,目前制作人面临的环境是非常幸福的,“我刚入行的时候,一个电视节目一期能有八万块钱的经费已经非常可以,比较贵的也是十几万,乃至二三十万人民币一期。”但他表示,这绝不仅是一个烧钱的时代,平台要考虑为年轻用户提供有益的价值,“我们要倒逼自己回到观众的语境中,更加尊重观众的感受,选择他们喜欢的议题,回归他们熟悉的语境。”

《见字如面》总导演关正文也分享了在做《见字如面》时的思考,“我们认为这档节目可以为观众提供认知价值和思考价值,就做了,这是最核心的,不分平台、不分年代,它一直都在。”

随着互联网的快速发展,综艺节目逐渐成为年轻一代的主要文娱内容之一,它的价值输出对青少年价值观有着重要影响。因此,业界专家一致认为,综艺节目的健康发展离不开政策的监督和调控,其中的价值观传达需更为审慎,注意综艺节目的价值导向。

顺其自然传递价值观

对此,中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡表示,面对新形势、新变化,管理部门也在不断创新管理方式、推动繁荣发展,综合运用思想引导、制度规范、扶持鼓励等多种措施,积极引导综艺节目创作,培育积极健康、向上向善的文化和思想。比如,国家广播电视总局每个季度遴选出广播电视创新创优节目并公开表彰扶持,表明了总局引导和鼓励优秀综艺节目制作播出的态度。

如何传递价值观?如何平衡“有意思”和“有意义”?如何处理迎合与引领的关系?对于这些问题,这些综艺界人士则一致认为,生拉硬套的“煲鸡汤”“强行煽情”是行不通的,而是要在节目的内容、互动与营销中自然而然地传递社会意义,用潜移默化的方式去感染受众。

注重价值观导向已经成为从业者的自觉。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东说:“综艺节目必须坚守正确的价值观和产业观,我要求我的团队,凡是价值观上摇摆甚至有问题的项目,一律不做。”芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军也表示,芒果TV的内容创作有“三重”法则,其中摆在第一位的就是注重价值导向,传递青春正能量。

《奇葩说》已经播出到第四季,从第一季强调“自我”到如今开始更多探讨“我”和社会,“我”和别人的关系。《奇葩说》总制片人牟頔说:“价值观不会因一个节目而产生。这一季有很多人说节目的话题更加接地气了,其实是因为我们打开了更多的视角。但是,从根本上对多元价值观的探讨,尊重每一个人的价值,这一点并没有改变。”

内容为王,不断求新求变

在《见字如面》节目受众中,超过75%是29岁以下的年轻人。关正文表示,这档节目的成功固然让他看到了重构年轻人主流文化的可能性。但是,在做这个节目的过程里,在选信的过程里,自己从来没想过怎么迎合‘95后’这种问题。”施嘉宁也表示,做喜剧节目,首先是要颠覆传统,让观众觉得节目真的好笑,满足这一需求后,就可以顺其自然地传递价值观了。

对于内容价值的注重和引领,节目创作者往往充当“把关人”的角色。而随着综艺市场在垂直领域的不断开拓、深入,内容创新日益成为关键。唯有以新鲜优质的内容吸引观众,节目所包含的价值观才能顺利传播。

现如今,观众的主体已经转向网络,官方数据显示,70%以上观众通过互联网的终端收看综艺节目。关正文表示,作为专业的内容生产者一定会把主要的视角、精力、关注放在互联网端。他透露,像《中国汉字听写大会》《中国成语大会》今年都会大力向互联网端转移,也将推出一个前所未有的新形态大型读书节目。

央视综合频道《经典咏流传》《朗读者》制片人、总导演田梅提到,节目要找到理想的形式,传递丰富的精神内涵和包含向上向善价值的内容。《经典咏流传》通过诗词与音乐相融合的创新方式,让传统连通当代,获得了很多年轻人乃至“00后”的喜爱。对此,江苏卫视《阅读·阅美》制片人周璐璐也表示认同,她说:“形成网络影响力还是需要依靠节目内容本身,最重要的是节目要紧扣时代脉搏,将个人情感与时代背景相结合,这样在传播上才是有力量的。”

在电影频道《今日影评·表演者言》制片人王程看来,节目的核心应该是丰满的、富有启发性的故事。“《今日影评·表演者言》的演员阵容非常强大,但我们不想营造所谓的综艺效果,而是更加重视专业性、文化性、社会性,观众可以从节目中了解演员真实的心灵故事和从业故事,从中找到自己的人生坐标。”王程说。

深耕老领域,开拓新题材

毫无疑问,媒体的融合发展使得观众的注意力重新回归内容。具体说来,内容创新既要深耕老领域,又要开拓新题材。

喜剧可以说是综艺节目的经典题材,多家电视平台推出了喜剧类的节目。东方卫视《欢乐喜剧人》《相声有新人》总导演施嘉宁结合创作实践,分享了喜剧综艺的突围之路。“通过《欢乐喜剧人》,我们摸索出一套导演为发动机、演员为核心、编剧具体负责定稿的三位一体的创作模式,保证创作的效率和质量。”施嘉宁认为,喜剧综艺的未来在于产业链的建立,单兵作战地“磕”一档节目,不是长久之计。

综艺节目除了在已有领域深耕细作,也没有停下开拓新题材的脚步。杨伟东介绍,优酷近期推出的《这就是街舞》《这就是灌篮》等综艺节目,选取具有新意的、可以让年轻人动起来的题材,讲述年轻人在各个领域数多年刻苦钻研的故事,为观众呈现中国当代年轻人的奋斗群像,让人耳目一新。“《这就是街舞》节目已经输出到马来西亚、新加坡、泰国等多个国家和地区。前不久,《这就是灌篮》的节目模式被美国福斯传媒集团买下。以往都是我们买其他国家的内容模式和版权,《这就是灌篮》成为中国对外输出的原创综艺模式,这是一个好的开始。”杨伟东说。

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